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杨毓生

校友名片 杨毓生,奥飞娱乐股份有限公司行政总监,厦门大学EMBA2014广深班校友 企业名片 奥飞娱乐股份有限公司(简称“奥飞娱乐”,股票代码:002292)是中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一,以发展民族动漫文化产业,让快乐和梦想无处不在为使命,致力于构筑东方迪士尼,包括内容创作、影视、游戏、媒体、消费品、主题业态等。 杨毓生喜好工夫茶,认为饮茶要“正宗”、“讲究”、“热度够”,品完之后,要“口齿留香”。广东潮汕地区一带盛行工夫茶。饮工夫茶一般以3人为宜,比较考究的是选用宜兴产的小陶壶和白瓷上釉茶杯,这种茶杯口径只有银元大小,如同小酒杯。小陶壶(罐)里装入乌龙茶,砂铫盛水放在红泥小炭炉或小酒精炉上煮。水煮开后冲入小陶壶,拿起小陶壶在摆成品字形的3个瓷杯上面作圆周运动(俗称为“关公巡城”)依次斟满每一个小杯,此时就可以捧起香气四溢的小茶杯慢慢品尝。冲茶时不能一杯斟满再斟一杯,而要按杯的多少来回轮流顺序斟,剩下之余津还需一点一抬头地依次点入三杯之中。因此工夫茶除了泡制要功夫外,饮茶也需要费功夫。工夫茶培养了潮汕人豪爽、健谈的性格。一壶工夫茶,谈天论地;一壶工夫茶,人情买卖;一壶工夫茶,和气生财,正是这种独特的工夫茶文化,也在无形中推动着奥飞娱乐向前发展。 在弥漫着茶香的会客室里,我们和杨毓生展开了非常愉快的“动漫”之旅…… 以IP为核心,IP连接一切 如果,你是一个非娱乐行业的人,提及奥飞娱乐时,你可能未必了解。但是,如果你问一个哪怕只是幼儿园的小朋友,是否知道“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”或“超级飞侠”?我相信,他们一定会为你解释个不停。没错,这些动漫IP(知识产权)正是奥飞娱乐所拥有IP的一部分。 在制造IP上,奥飞娱乐已完成了大量的投入,采取“内生+外延”的方式不断地扩大自己的IP版图。杨毓生表示,“到目前为止,旗下拥有原创动力、狼烟动画、太极鼠等10多个原创动漫工作室,已打造出覆盖全年龄段的精品IP矩阵。”从相关资料中我们发现,奥飞娱乐的精品IP矩阵包括面向K12(一般指从幼儿园至高中的少年儿童)人群的“喜羊羊与灰太狼”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“超级飞侠”、“开心超人”等IP;面向青少年以及全年龄段人群的“十万个冷笑话”、“端脑”、“雏蜂”、“镇魂街”、“贝肯熊”、“太极鼠”、“功夫料理娘”等超级IP。在奥飞娱乐看来,优质的IP会帮助每一位受众享有充分的娱乐体验。除了不断打造并培育众多知名IP之外,奥飞娱乐还积极进行泛娱乐全产业开发。目前已构建以IP为核心,集小说、漫画、动画、电影为一体的内容生态,以及横跨媒体、玩具、消费品、教育、主题乐园等板块的产业平台,形成了“IP+”的发展模式。 从传播渠道和营销推广方式上,旗下的嘉佳卡通卫视在2016年全国52城市51卫视排名20位;在同类卡通卫视中排名第三;且连续五年保持广东综合收视第一。除了传统媒体,奥飞娱乐也布局了移动端渠道。控股“壹沙文化”,参股了儿童动漫视频移动平台“爱看动漫”以及漫画阅读APP“布卡”,从而形成了“嘉佳卡通卫视+壹沙文化+爱看动漫+布卡”的涵盖传统媒体(电视)以及移动端媒体的线上线下多屏传播渠道。同时,还布局在手游市场,加强对奥飞娱乐在泛娱乐战略的筹码。公司在泛娱乐领域的多点布局,开启“玩具+智能穿戴+游戏+电影”的创新营销模式。 在游戏方面,奥飞娱乐通过收购等方式,将在未来推出更多的游戏新品,并加强衍生品授权产业链的发展。在这个方面来说,奥飞娱乐拥有中国第一玩具品牌“奥迪双钻”,中国第一的婴童的品牌,“澳贝(auby)”,并全资收购北美地区综合排名前两位的了童车品牌“Baby Trend”,具有很强的商业变现能力;同时,奥飞娱乐还将加强国际化的布局,在全球构建了自己的子公司,把国际化作为今后发展的重点之一,具体的举措包括:和孩之宝(Hasbro,美国著名玩具公司,拥有变形金刚、特种部队、星球大战等知名品牌)和变形记刚总导演建立战略合作关系等等。除此之外,奥飞娱乐还将继续布局VR领域、影视领域、动漫领域,把IP和舞台剧结合等等,来推动“科技+娱乐”的产业发展。未来将推行“3+1”的模式,围绕“内容为王”、“互联网化”、“国际化”和“科技化”的发展战略,进一步整合强化IP阵容,并不断巩固和增强生态圈的壁垒。 从产业文化化到文化产业化 “奥飞娱乐”成立于1993年,其前身是“广东奥迪玩具实业有限公司”,2007年更名为“广东奥飞动漫文化股份有限公司”,并于2016年3月8日,再次更名为现在的“奥飞娱乐股份有限公司”。两次的更名,正是为了顺应当时企业发展而做出的调整。 从产业文化化到实现文化产业化,奥飞娱乐一共经历了四个发展阶段。1993年-2003年专注于玩具。奥飞娱乐是通过生产小喇叭起家的,两年以后,生产了最为经典的玩具——四驱车。杨毓生说:“奥飞娱乐的第一个转折点,应该就是1996年在广州举办的‘奥迪杯全国青少年四驱车争霸赛’,这次比赛吸引了全国28个城市共计近60万人参与,顺势一炮走红,赢得了市场的广泛关注和认可,中国国家体育总局正式承认四驱车作为航模比赛项目,之后又连续办了多届,使得四驱车运动融入到了全民健身活动中”。2016年8月8日,奥飞娱乐借奥迪双钻四驱车诞生二十周年之机在天猫进行了一次拍卖会,一款1998年经典款的巅峰之作火之凤从1元起拍,到最终以30041元的高价成交。 2003年-2009年“动漫+玩具”。虽然四驱车的销售非常旺盛,在全国获得了非常高的知名度,但是由于没有自主研发的产品,使得奥飞娱乐在发展中遇到了瓶颈,显得非常被动,为此开始谋求重大的转型。杨毓生表示,“我认为,奥飞娱乐的第二个转折点就是将运营总部从汕头搬到了广州,并与2004年成立动漫公司,正式介入了内容创作领域,从产品文化向创意文化进行转型,开了全国玩具公司的‘动漫+玩具’商业模式的先河”。2006年,奥飞娱乐推出首部原创动漫作品《火力少年王》,顺势打造出了一个玩具的超级IP“悠悠球(YO-YO)”。 奥飞娱乐的2009-2012年是一个飞速发展的阶段,除了顺利进入资本市场以外,还完成了向“动漫全产业链运营”转变。杨毓生认为:“奥飞娱乐在2009年上市,成为国内以动漫+玩具为主业的第一股,是公司的里程碑事件,它也快速推动着公司的发展。”同样的,奥飞娱乐的董事长蔡东青也表达了这层意思。他曾说:“资本市场的到来给奥飞带来质的变化,加法变乘法,很多不敢做和做不了的事都可以实现了。”2010年3月,奥飞娱乐出资9000万收购了广东嘉佳卡通影视有限公司60%的股份并获得30年的经营权。这是第一家拥有自己的播映渠道的民营企业,通过与嘉佳卡通的结合,奥飞娱乐在动漫产业链上基本完善,增强了对动漫玩具的带动效应。打造出成功的IP,然后再围绕IP做衍生品,包括玩具、图书、形象授权以及童装童鞋、儿童用品、食品等。 在最近的4-5年里,奥飞娱乐又开始了新一轮的转型——“泛娱乐文化产业”。奥飞娱乐已经不满足在动漫的全产业链上的发展,在原有的链条上不断深挖以外,通过“IP+X”,将版图不断扩大。2013年9月,奥飞娱乐收购中国第一原创动画品牌“喜羊羊与灰太狼”,让中国的动漫市场群雄逐鹿的戏码愈演愈烈。这起斥资5.4亿元人民币收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权,进一步扩大了自己在低龄市场的地盘。2015年8月,更是以9.04亿人民币全资收购国内最大的原创漫画平台“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司,完成了中国动漫界最大并购,也让其在全年龄动漫覆盖又往前迈进了一步。公司在K12领域的IP优势以及成功整合有妖气平台,初步构建起公司的泛娱乐IP平台,奠定了奥飞泛娱乐生态中的核心基础。 2016年2月17日,“广东奥飞动漫文化股份有限公司”发布公告称,拟将名称更变为“奥飞娱乐股份有限公司”,正式吹响了向泛娱乐发展的号角,而成功投资了《美人鱼》(票房33.92亿)、《荒野猎人》(全球票房5亿美元)这两部大卖座的电影,让其知名度一炮打响,并获得了巨大的收益。 目前,奥飞娱乐已经将触角伸向海外,在洛杉矶、波士顿、伦敦、巴黎、雅加达、首尔、曼谷等均设有分支机构,海外业务覆盖超过40个国家或地区。同时,奥飞娱乐通过持续布局,努力打造集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影以及VR/AR等的泛娱乐化生态圈。以IP、内容为抓手,整合产业资源,并将积极探索IP与科技结合的多种可能,夯实创新型产业布局的先行者优势。 这一步步的发展和变化,杨毓生全部都看在眼里。他在公司里面扮演的角色更多的是后勤和执行,作为职业经理人,他认为,奥飞娱乐之所以能够取得现在的成就,跟老板的性格和特质特别有关系。他说,“我非常欣赏我老板(蔡东青),他特别有想法,能够不停地修正自己的思路,喜欢以德服人,具有非常强的执行力。同时,思路还很开阔,最重要的是,身边能够聚集一帮人。” “我以后一定正大光明地带你进去” 正如“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”一样,那些报读EMBA的学生也都是抱着各式各样的目的。比如,增长见识、扩大人脉、寻求指点、获得学位……杨毓生选择去厦门大学就读EMBA,会是在什么机缘的情况下呢?很有可能,你猜不到。 厦门,一座唯一入选“全球最美20城市”的中国城市。厦门大学,中国最美大学,一个吸引全球各地无数旅客的高等学府。2013年,杨毓生带着爱人和孩子一起去厦门旅游,跟其他的游客一样满怀欢喜地想进厦门大学校园,可是,临进门的时候却被保安拦了下来。在沟通无果之后,这次厦门大学之行泡汤了。看着孩子充满期待的眼神,杨毓生在转身离开的时候,跟孩子做了一个保证。他说:“我向你保证,我以后一定正大光明地带你进去(厦门大学)”。当时孩子才八岁,杨毓生希望能够给他树立起榜样,因此,就下定决心要进入厦门大学学习。 当时杨毓生的业正处在一个尴尬的时期,从小到大生活、工作都是在汕头,身边的亲人也基本上都是在汕头,对于外面的世界关注的并不多,他已经很明显感觉到对现状的疲惫。正巧,厦门大学的出现,给他了一个新的世界。他说:“那个时期,我特别急切地想去看看外面的世界,正好厦门离我不远,而且我又对孩子许下承诺。同时,厦门大学的EMBA在全国的知名度也很高,因此,我毫不犹豫地选择了它。” 跟许多同学不一样,杨毓生学习的自由度非常宽松,他几乎可以随时随地安排去上课,因此,至今从未落过一门课。也正是他的投入,让他在厦门大学EMBA的学习变得非常充实。杨毓生说:“我在厦大收获了很多。最主要有两个,第一,思路开阔了很多。原本我是很少出门,身边几乎所有的亲人一直都是生活在汕头,哪怕几个当老板的表哥,思想也会比较传统。后来,我的朋友中就多了很多外地的朋友,他们喜欢来我这里,也经常会给我带来许多不同的、最新的讯息。第二,知识、信息多了很多。受原来工作性质的影响,往往只会关注某一块的领域,这样经常就会比较容易受到局限。进入厦大后,我身边的平台一下子就大了很多,无论是老师还是同学,他们都对给我在各个方面带给我许多新的知识和信息。” 学习是美好的,也是快乐的。 ▲杨毓生(右)与莫少昆(中)、邹奇敏(左)亲切合影 当年汕头一家并不起眼的玩具制造厂,变成总市值曾超过360亿元的泛娱乐产业巨头。在二十多年时间里,奥飞娱乐从生产玩具、动漫,到开发手游、拍摄电影,到最近玩起了虚拟现实(VR),看似眼花缭乱的布局背后,掩饰不住的是希望打造成为“让快乐和梦想无处不在”的平台,更是一颗要做“东方迪士尼”的雄心。祝愿奥飞娱乐早日实现“东方迪士尼”的梦想。
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